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什么是关键词?关键词的作用及机制

2019-04-24 14:45


为什么要讲解关键词呢?因为关键词在整个搜索过程中起到一个十分核心的桥梁作用,如果没有关键词的存在,企业无法把推广信息展示在客户面前。

一、什么是关键词

关键词是企业在百度推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。当网民的搜索词与关键词足够相关时,就能触发关键词,企业的推广信息就能在网民面前展现。搜索词即客户在网页搜索页面输入的词,体现了的是网民对信息的需求,目的是获得对他有用的搜索。关键词是企业在百度推广里选择的词,目的是在网民搜索这个词时能出现自己的推广西你想,对企业带来宣传价值和收益。

二、关键词应该符合的规范

为了保证网民的搜索体验并且达到企业的推广效果,企业提交应当符合百度搜索推广规范的关键词。总的原则就是关键词应与企业提供的产品或服务密切相关,这样才能精准的定位企业的潜在客户。另外关键词使用的字符必须是符合GBK汉子编码标准的简体中文;可以是汉语拼音、大小写的英文字母、阿拉伯数字;可以使用空格、短横线、点这三种标点符号。

三、作用机制

大致流程图

上图展示的是一个完整的客户搜索到完成订单及后续服务的流程图。从图中我们可以看出,关键词的触发是第一步,那网民的搜索词如何触发关键词呢?下面来讲讲其触发的机制。

百度推广中关键词的触发有3种匹配模式:

1、精确匹配。精确匹配是只有当企业推广的关键词与网民的搜索词完全一致的时候,企业的推广信息才有展现机会。比如,某一企业推广的内容是“高中数学培训”,只有当网民搜索的是“高中数学培训”时,企业信息才会有机会展示。该钟匹配模式下,企业推广的优势是定位精确,不会受到其他相关搜索的干扰,但是缺点是覆盖面太窄,容易出现客户的流失。

2、短语匹配。短语匹配是当网民的搜索词包含企业的关键词(包括完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含、去冗余包含)时,企业的推广信息将有机会展示。短语匹配的内容比较多,下面用一张图来解释其含义就很容易理解了。

短语匹配

从上图中不难看出短语匹配的范围更加广,拓宽了精确匹配的覆盖面。

3、广泛匹配。广泛匹配是当网民搜索词与企业关键词高度相关时(同义词、近义词、变形词等),企业的推广信息都有机会展示。广泛匹配模式就包含了精确匹配、短语匹配,在此之外的意思相近的搜索词也能展现出来。广泛匹配模式的优点是极大的扩大了覆盖面,但是同时精准性下降,可能会有许多无效的流入。比如,某企业是进行TCL电视机维修的,进行推广的时候,采用广泛推广,发现许多购买TCL电视机的用户也流入了进来。导致许多无效的点击,白白浪费了不少推广费用。此时,就需要用到否定关键词,在否定关键词里面添加此类无关的关键词,以此屏蔽掉无效的流入。

四、总结

以上就是百度推广中关键词部分的简单介绍。关键词在百度推广中起到了十分关键性的作用,网民在搜索的过程中寻找所需求的产品或服务能否与企业能提供的匹配上,关键词就体现了其价值。关键词全采用广泛匹配模式可能会导致过多的无效流入从而致使推广费用浪费,而全部采用精准匹配模式,虽然能依靠精确性带来精准客户,但是同样也会有许多潜在客户的流失。因此掌握关键词的运作机制,灵活的运用加上推广过程中不断的总结,才能更好的为企业带来效益。





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